1+1>2 这两张上海名片强强合作是如何成为跨界营销典范的
2019-02-20 10:59 来源：财联社 字号:
在刘慈欣科幻大作《流浪地球》的生死存亡中，人们的精神受到了一次洗礼。而一旦回到我们习以为常的平淡生活，爱和生存，又变成了难以取舍的抉择。
中国足球，一直都被戏称为连上帝也无法解决的难题。但在球迷眼里，地可裂山可崩，也没有什么爱，能比自己球队的荣誉来得深沉。
2月19日，上汽集团与上港足球俱乐部联合宣布，上汽集团正式成为上港足球俱乐部2019年度战略合作伙伴，双方品牌战略合作进入了第四个年头。“大四喜”的背后，是上汽和上港在过去3年里的战略合作过程中，通过多项合作和赛事营销，实现了双赢，擦亮了上海的两大名片：汽车和足球�！ �
三年相伴彼此成就
让我们把时针拨回到去年11月7日，那个上海球迷的荣耀时刻。当时是中超第29轮，上港2比1战胜人和，提前一轮拿下中超冠军。万众瞩目中，球员胸前的上汽集团标志也再次闪耀球场。
(上图)球队和中超射手王武磊在比赛中打进制胜一球后的庆祝
2016年，上汽和上港首次达成战略合作就提出“3年内夺冠”的目标，此次提前夺冠，不仅仅是达成了当初目标，同时这也是23年来，中国顶级足球赛事的冠军首次回到上海。自从中超自2004年创立以来，上海从未缺席对冠军的争夺，在最多的年份，曾经有三只上海球队征战中超，但上海始终缺乏一个冠军来和这个城市匹配。
所谓情怀，就是不离不弃。对于普通的上海人来说，曾经的上海足球队的辉煌历史，和最近几年广州恒大的“七连冠”，对谁更有感触?答案绝对不会有任何意外，当然是上海自己的球队。而初登冠军宝座的上港，何尝不是诞生于深沉的爱和情怀。无论是球员和教练，还是鼎力支持的上汽集团，都明白需要自强不息，砥砺前行，走出自己的历史。
汽车和足球在基因上具有天然的相似性，激情，向上，突破是所有参与这两项活动要取得成功的必备素质。因此通过赞助足球运动，来达到提升品牌知名度和美誉度，也成为很多车企的选择。
但“足球是圆的，一切皆有可能”这句谚语，道出了足球比赛的不确定性。赞助足球运动，搞好跨界营销，有运气的成分，更考验车企的眼光，以及车企和足球队伍的相互融合能力。
2018年，上汽携手上港做到了。同时，上港的成功也给上汽也带来了巨大的实实在在的利益。
根据Soccerex组织机构官方数据，中国目前有超过5亿人口在线观看足球比赛。另有数据显示，仅央视体育频道的国足重大赛事观看人数便常年在3000万人以上。
据统计，仅电视媒体上就播出上港俱乐部中超、亚冠、足协杯比赛385场(含直播、录播、重播)，累计收视人次达1.37亿。上海上港中超联赛比赛在PPTV获得了1.99亿直播收看人次，上汽集团及旗下品牌伴随球员球衣广告获得了巨大的品牌曝光机会。根据权威评估机构统计，2018年双方品牌合作价值超过2亿元。
2018年上汽集团名列《财富》世界500强第36位，在中国500强中排名第9位，全年实现整车销售705万辆，整车出口和海外销售也多年位居全国第一，已形成泰国、英国、印尼、智利、澳新、中东6个“万辆级”海外市场。
除了胸前广告，在上汽举办的一系列活动中，上港和上港的球星也深度参与其中。2018年10月2日，上港俱乐部派出主教练佩雷拉、队员胡尔克、奥斯卡、埃里克森、武磊和颜骏凌出席了上汽荣威MARVEL X 超级球星之夜。
2018年3月28日，上港足球俱乐部穿插在近日紧密赛程的缝隙之中，武磊、颜骏凌、王燊超、蔡慧康、奥斯卡完成了对俱乐部重要合作伙伴“上汽集团”旗下的荣威新车广告的拍摄。
两大品牌交相辉映
上海汽车行业和上海足球，可以说是同时起步，步履蹒跚却矢志不渝。时光飞逝，白马过隙。改革开放几十年后，上海已经发展成为国际化一流都市，上汽也成为中国汽车行业的领军代表。从2016年决定支持上港球队开始，上汽就非常明白，这不仅是上海市整体的品牌荣誉，更是跻身世界知名城市的必经之路。
意大利的米兰、罗马，英国的曼切斯特、利物浦、伦敦，西班牙的马德里……诸多全球历史文化名城，都有同样悠久的足球历史。上汽作为中国汽车产业和上海制造业的翘楚，融于血液里的历史荣誉和职责感，都告诉自己舍我其谁，必须要站出来。
上港这支年轻球队的迅速夺冠，给上汽品牌和球队带来了多大的价值提升，已经勿需多言，但这远远不是最终的目的。中国，追寻的是伟大民族的复兴;上海，追寻的是世界级城市地位，弥补“东方明珠”遗落香港的遗憾;而上汽，追寻的是跻身全球汽车巨头之列。哪怕有朝一日，当上海、上汽和“上海德比”成为世界级标志时，也仅仅是一段历程的阶段性荣誉，远不是文明的终点。
亚足联近日更新亚洲俱乐部排名。凭借着过去四年在亚冠联赛中的出色表现，上海上港队以93.10分力压亚洲诸强，高居亚洲第一。
2018年，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜，上汽集团位列整体品牌组合价值榜单第五位。2018年上汽集团还荣获“CCTV 中国十佳上市公司”，“中国国有上市企业社会责任榜最佳责任企业”，“中国汽车行业企业社会责任榜最佳责任企业”等多项殊荣。
2019年上汽和上港继续合作，意味着上汽集团的LOGO将继续跟随上港在国内外各项赛事中亮相，上汽蓝将和上港红继续辉耀赛场。上汽集团公关部总经理管熠中表示，双方将在三个方面继续深化合作，第一是支持俱乐部的发展，尤其是突出对青训的支持，;第二是与俱乐部一起投身社会公益，激发民众的足球热情，第三是与俱乐部一起回馈广大球迷，营造良好的球迷文化、足球文化，丰富上海“文化品牌”的内涵。
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