苹果“多事之秋”：罕见地参加了多渠道的降价活动，降价超过千元
2024-10-26 16:02 来源：财联社 字号:
10月26日，往年秋季，常是苹果新机大卖的时间，而今年，这一情况似乎有些变化。
财联社记者走访多家深圳电子产品店铺发现，往年同期还在缺货中的iPhone新机，今年罕见地参加了多渠道的降价活动，降价超过千元。这或与iPhone不再那么好卖有关。
不过，蓝思科技（300433.SZ）、领益智造（002600.SZ）等多家果链厂商方面告诉财联社记者，公司目前生产一切正常，“产能利用率应该是基本持平的，不会比去年低。”德赛电池（000049.SZ）证券部人士向财联社记者表示。
除iPhone外，苹果入局虚拟现实领域的作品VisionPro也传来坏消息，有媒体报道称，该产品将于年底停产。尽管多家产业链人士均告诉财联社记者，由于VisionPro业务贡献占比非常小，不会对公司整体业绩产生什么影响。但对苹果而言，这明显不是一次成功的尝试。
多条业务线进展未及预期，在消费电子行业“称王”的苹果也急需寻找新增量。目前，关于苹果折叠机、AI功能传闻不断，而市场最关心的则是这些创新能否给苹果带来新的增长曲线。多位分析人士告诉财联社记者，苹果折叠手机预期在2026年下半年或2027年推出，AI功能则将驱动iPhone收入阶梯式增长。
销售不佳iPhone降价
往年同期供不应求的iPhone新机今年不再是抢手“尖货”。
“这个是政府的补贴活动，今年是iPhone第一次参与。”深圳前海顺电的工作人员告诉财联社记者。目前，在深圳顺电购买苹果手机可以享受10%的折扣，最高可减1000元。
除线下店铺外，苹果官方旗舰店也于10月20日公布天猫双11优惠，官方罕见地在新机刚刚发售一个月之际参与直降优惠。据了解，该活动于10月21日晚间现货开卖，iPhone 16系列每款手机均可优惠500元。此外，如参与以旧换新换新活动，最高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机优惠最高达1600元。
与店铺零售价一起下降的还有二手转售价。一位手机二手回收商家给财联社记者展示的回收报价单显示，基础型号及iPhone16 pro max的回收价与去年同期的新机回收价基本一致，但Pro版本的回收价则下降了300元。
iPhone16销售不及预期已不是秘密。Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉财联社记者，据其公司观察数据，16系列发售的前三周，16 Pro的销量同比15 Pro有所增长，但16系列基础型号的销量有所下降，在此情况下，iPhone在这三周的销量总体同比下降了2%。
“未来，我们对iPhone16系列整体销售持悲观态度，未来几周内将有一波新的中国厂商旗舰产品推出，这将为苹果带来进一步的压力。”Ivan向财联社记者进一步表示道。
与此同时，苹果将砍单iPhone16的消息也不胫而走。天风国际知名苹果分析师郭明錤最新报告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的订单被大幅削减，总计约1000万部，其中绝大多数为非Pro机型。这一调整导致2024年第二季度的iPhone 16生产量降至约8400万部，而第四季度的预计生产量更是降至8000万部，低于去年同期的8400万部。
对于砍单情况是否属实，财联社记者已向苹果公司发送采访提纲，但截至发稿暂未收到回复。
尽管16系列未能迎来市场期待的强周期，苹果多家供应商日前仍向财联社记者表示，目前公司生产状况良好。
“我们生产一切正常，产能较往年是要更好一些。”蓝思科技证券部人士告诉以投资者身份致电的财联社记者。
“客户的相关信息不方便透露，但是相关的业务在公司整体占比比较小。”歌尔股份（002241.SZ）证券部人士表示。
“目前我没有接到相关的消息，如果是如您所说只是iPhone16这个基础型号（被砍单）的话，对我们预计影响不大。”德赛电池证券部人士告诉财联社记者。
VisionPro或将停产 产业链：影响不大
除手机外，苹果的新业务——VisionPro也传来坏消息。
据媒体报道，由于内容不足以及价格过高，苹果Vision Pro头显的需求表现不佳，苹果已大幅削减Vision Pro头显的产量，并可能在2024年底前完全停止生产这一版本的设备。对此情况是否属实，财联社记者已向苹果公司发送采访提纲，但截至发稿暂未收到回复。
作为苹果入局虚拟现实领域的作品，Vision Pro一直被市场寄予高期待。但今年2月份苹果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro在国际市场3500美元起以及国内市场29999元起的高定价，该产品一直“叫好不叫座”。
在此情况下，VisionPro多次下调出货预期。今年4月，郭明錤曾发文表示，苹果已经下调了其2024年Vision Pro头显产品的出货预期，从原来预计的70万至80万台降至40万至45万台。他认为，这一调整是基于美国市场外的预售订单减少，显示出美国需求“急剧下降，超出预期”。
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