欧洲杯狂欢之下，中国体育格局风云变幻
2021-07-19 15:19 来源：东方经济网 字号:
凭借传统的链式防守与更加精准、快速的进攻，意大利在今年的欧洲杯决赛中击败“东道主”英格兰之后夺冠，圆了亚平宁半岛过去53年重夺德劳内杯的梦想。
2021年成为了疫情后的体育大年，以欧洲杯启幕的大赛年还将在东京延续热度，超级IP依旧是企业与品牌的必争之地。在接近两年时间的修炼内功之后，如何有效地抓住并放大暑期营销重大节点，关系到企业与品牌重新占领阵地，迎接进一步升级的关键契机。
作为互联网体育视频平台的领军者，爱奇艺体育在本届欧洲杯期间充分利用自己在内容、科技和营销等多重领域的资源优势和创新能力，不仅进一步巩固了自身在市场中的头部地位，更与众多合作伙伴相互赋能，全面推动体育视频营销的战略升级。
稳固的后防：人工智能技术赋能体验升级
随着移动互联网商业化应用不断进入细分市场，在强调“现场感”的体育赛事转播中，这条技术之路拥有广阔的市场前景。今年欧洲杯期间，爱奇艺体育在所有比赛之前设置“虚拟演播室”，一方面深化所有用户的赛事现场感，另一方面则为合作品牌提供了更加直观的植入空间。
作为本次爱奇艺体育欧洲杯转播的总冠名商，沃尔沃汽车在虚拟演播室内与赛事举办的11座欧洲城市联动，实景化的后方场景让品牌沉浸式融入欧洲杯不同文化氛围之中;在直播过程中，沃尔沃汽车的形象多次出现在演播室中，虚拟技术的场景化应用进一步扩大了品牌与爱奇艺体育合作的畅想空间，也让用户更为直观地感受产品形态。
多屏观赛与交互形态的优化，让爱奇艺体育在欧洲杯期间的报道内容更加生动、立体和可感知，24小时赛事报道的内容丰富性，用户通过爱奇艺APP、爱奇艺体育APP或奇异果OTT等不同渠道观看并互动的便捷性，都进一步提升用户体验及品牌曝光。
在直播观赛中，沃尔沃汽车新款XC60及喜力啤酒的定制道具丰富了直播间互动玩法，用户通过进行虚拟打赏来主动接触品牌，B/C两端通过爱奇艺多平台互动，大大缩短信息触达路径。
扎实的中�。航夤雇凡縄P，破圈内容激活更多关注
自从2018年官宣获得了2020欧洲杯的新媒体版权之后，打破央视对该项赛事全媒体版权连续多届的垄断，已经让爱奇艺体育收获了用户与品牌的青睐。作为扩军之后的首届赛事，欧洲杯今年历史性地在多达11座球场举行，展现出了惠及整个欧洲的决心;而爱奇艺凭借出色解构头部IP的能力，制造出更多破圈的内容，收获了体育圈层以外的更多关注。
今年，爱奇艺体育在欧洲杯期间通过赛事IP衍生出自制内容《欧皇幸运夜》，以足球为基底，通过邀请多位跨圈明星来变化视角解读不同的足球文化与地区文化，以爱奇艺具备极强功底和既有受众的脱口秀方式呈现，具备鲜明的品牌属性。同时，在视频节目中巧妙植入沃尔沃汽车XC60 “智慧豪华”SUV的卖点，在节目抢答环节中增设“求助小沃”环节，以参与性方式软性植入主赞助商内容，让品牌的特点更顺畅抵达受众终端。
过去几年，爱奇艺体育通过在足球、网球等多项目中的版权投入和内容制作、市场营销投入，已经树立了体育视频领域的新风尚，更加年轻化的内容呈现形态、更加多样化的内容呈现终端、更加精细化的内容呈现角度，都让爱奇艺体育的内容斩获更多观众，稳步收割跨圈层流量。
想象力十足的前场：品牌联动，体育营销玩法升级
在以内容和技术作为爱奇艺体育破圈立身的基础之外，在本届欧洲杯营销中，爱奇艺体育联动沃尔沃汽车、喜力啤酒、杜蕾斯、美团外卖等多家品牌合作伙伴，国内外品牌的青睐与强强联动，让体育营销的玩法实现全新升级。其中，作为本届欧洲杯爱奇艺体育转播的总冠名商，沃尔沃新款主推的XC60通过冠名、贴片、软植等多重形式，深度覆盖所有线上线下营销内容。
作为全球为数不多的头部IP，欧洲杯的影响力随着更多球队的参与、更多明星的关注而愈发强大，各大品牌也将其视作奥运会、世界杯之外的“兵家必争之地”。借助丰富多远的内容生态优势，此次爱奇艺与多家海内外品牌的联动，让体育营销正式开启后疫情时代新纪元。在重新解读和建构头部IP之外，品牌与媒介主导、深度参与体育营销，拉近了赛事与用户之间的距离。
全民狂欢之下，体育营销暗潮涌动。通过不断探索的技术和内容生态路径，爱奇艺体育已经逐渐摸索出一套全功全守的阵容与战术，帮助所有合作伙伴挖掘更大的品牌营销价值。尽管欧洲杯已经落幕，但是中国体育产业的格局依旧风云变幻。抢滩这片前景广阔的蓝海，爱奇艺体育已经交出了一份亮眼的成绩单。
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