重磅！Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜正式揭晓
2021-07-06 15:10 来源：东方经济网 字号:
在消费结构升级和后疫情时代的背景下，消费市场迎来了全面革新。
资本对新消费品牌的热情不减，消费者对国货的青睐也与日俱增。2021年消费行业融资事件占比继续提升，披露融资金额同比大幅增长147%。2020年双11新增的亿元“新贵”中，56%是国产品牌。2021年， 国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。
图源：CBNData《2021中国新消费品牌增长力白皮书》
新消费品牌的成长逻辑也在被改写。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造，是这一波崛起的新消费品牌共同的特点。
消费市场的快速更迭并没有停止。
细分需求的“造星”仍在继续——2021年618期间，有459个新品牌登上了细分行业No.1的位置，在2020年双11期间，这个数字还是357。
线上线下渠道加速融合，品牌触达消费者的方式日新月异，零售体验的创新也带来更多新品类的成长机会。
同时，互联网企业、上游工厂、零售商和快消大公司们，正在通过孵化、收购和注资等方式，悄然改变着消费市场的风向。
新玩家、新规则和新需求的涌现，让新消费品牌逐渐将视线从“爆红”放眼到“增长”。研发能力不足、对单一销售渠道的过度依赖和营销驱动的难以持续性，也成为了新消费品牌们的共同焦虑。
被寄予厚望的新品牌们要想实现可持续增长，究竟应该具备哪些特质?品牌应该如何与消费者互动，共创长期价值?带着这些疑问，CBNData展开了对中国新消费品牌的深度洞察和研究。
第一财经、CBNData于2021年3月联合发起了“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，通过大数据分析、深度面访等研究方式，从所属赛道、产品、供应链、品牌、营销、经营及组织七大维度展开调研及评选，致力于寻找到能跨越周期的中国新消费品牌。复旦大学管理学院作为评选的独家学术支持机构，同步为评审体系及规范提供学术指导。
图源：CBNData《2021中国新消费品牌增长力白皮书》
经过为期半年的调研、走访与前期准备，CBNData在2021年7月6日正式发布《2021中国新消费品牌增长力白皮书》及“CBNData新消费品牌增长力评价体系”(以下简称评价体系)，同时揭晓《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》(以下简称Growth50榜单)。
基于定量和定性相结合的研究方法，项目组通过消费大数据及CBNData新消费品牌增长力评价体系，对Growth50品牌进行拆解，发现以下特点：
1、成立5年、5-10年和10年以上的品牌分布均衡，食品饮料品牌占比三成。
Growth50榜单中，超6成的品牌成立时间在5年以上。成立时间在5年内、5-10年以及10年以上的品牌数量分布均衡。相比之下，4月公布的“2021中国新消费品牌增长力大调查TOP300”(点击查看TOP300)中，成立时间在5年以内的品牌占比高达58%。这证明品牌发展是一场持久战，而综合实力需要靠一定时间的沉淀才能反映出来。
入围Growth50的品牌，超六成经历了5年以上的发展图源：《2021中国新消费品牌增长力白皮书》
一线城市仍旧是最能感知前沿消费风向的地区。Growth50品牌按所在地划分，集中度最高的地区为上海市和广东省，两者加起来占比近7成。入围Growth50的食品饮料品牌，2/3都在北上广。
在“民以食为天”的观念下，吃喝依旧是最基础的消费需求。上榜Growth50的食品饮料品牌数量最多，占比接近三分之一，且整体表现优于Growth50整体水平。健康化、便利化和多功能化等新消费趋势的涌现，为更多玩家提供切入创新细分赛道的空间。
美妆个护品牌的数量排名第二。这一赛道的繁荣，得益于代工红利之下国货美妆品牌的集体崛起、更多细分人群的“颜值”消费力被挖掘、以及零售体验的需求催生出的线下美妆集合店拓张。
数量排名第三的服饰鞋包品牌，有半数是成立时间在10年以上的老品牌。这些品牌在充分发挥供应链、渠道端的资源优势同时，及时抓住多元个性化的潮流、或是应用技术进行产品革新，在红海中开辟出新的增长点。
此外，上榜Growth50的品牌还涵盖了母婴、餐饮、户外等6个品类，虽然在数量上不占优势，但足以反映当代消费者需求的多样性和包容性。
Growth50品牌的品类分布情况
2、Growth50品牌在组织能力和供应链管理能力表现强于TOP300品牌，其中在品牌革新度表现最为突出。
从Growth50品牌雷达图呈现的结果可以看出，组织能力和供应链管理能力的突出表现，是Growth50品牌在此次评选中脱颖而出的关键。但在其他4个维度，Growth50品牌与TOP300品牌的差距并不明显。
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