世界杯营销创新玩法，科龙空调借“球”实现品牌年轻化的长传突破

2022-11-22 14:31 来源：东方经济网字号:

　　2022卡塔尔世界杯开赛在即,作为后疫情时代首场体育盛事,本届世界杯可谓看点满满:“史无前例的北半球冬季世界杯”“众神的告别之旅”“最后一届32支球队参与的世界杯”……全世界的巨量关注下,全球各大品牌的世界杯营销之战也伴随开赛的推进,进入最终的角力阶段。借助母品牌海信集团连续4次赞助欧洲杯及世界杯的资源优势,11月科龙空调全面开启世界杯营销活动。

　　虽然被称为“对亚洲球迷最友好” 的一届世界杯,但中国球迷仍难逃熬夜观赛的命运。“白天悲苦社畜,晚上热血球迷”的身份切换,睡眠不足几乎是每个球迷会面临的难题�？屏盏髁⒆闱蛎栽谑澜绫诩浒疽构廴贾滤卟蛔愕耐吹�,结合16分贝轻音运行的睡眠功能优势进行营销场景搭建。传播语选择当下年轻人热衷的谐音梗“好睡眠,球球了”,既和世界杯相关联,也道出年轻人对于好睡眠的渴求,线上线下趣味互动圈粉年轻群体。

　　紧扣黄金节点,品牌高空传播+营销转化组合出击

　　11月17日,卡塔尔世界杯倒计时第三天,科龙空调《好睡眠,球球了》病毒短视频全网上线,搞笑的动物化人格,具有中毒性的 “好睡眠,球球了”,生动再现了世界杯熬夜后遗症:上班族秒变树懒,Deadline都无法激发,仿佛开了超慢速;起床困难户赖床变考拉,就连妈妈的唠叨声也能幻化为昨晚绿荫场的激情欢呼;备考学生抵不住世界杯诱惑,晚上熬夜看球,白天7秒鱼记忆……短片最后用科龙空调睡眠领域功能进行翻转,拯救熬夜看球的动物化后遗症,传递“狂欢和好睡眠不再二选一”的核心诉求。一经上线就引起网友们的热烈讨论和转发,不少网友大呼已经被“球球了”洗脑,纷纷晒出自己熬夜看球后遗症。

　　线上创意精彩,线下同样出彩。10月28日,科龙空调在广西南宁首先落地为期一个月的创意快闪互动。南宁人丰富的夜生活让这座城市自带“晚睡”标签,让“16分贝好睡眠”的互动点更能产生群体情绪共鸣。外观可爱猫头和科龙专业睡眠空调小耳朵产品造型相契合,不仅外观吸睛,而且还可以体验16分贝轻音运行的魅力。有趣的互动,高颜值的产品让游客萌发产品兴趣,自发询问并体验,改变了以往“导购型产品讲解”。双11狂欢前抓住营销节点,顺势在地铁内发布科龙空调世界杯冠军套系,并通过区域抖音达人进行购机权益扩散,帮助营销端完成流量转化。

　　精准洞察需求,探索营销模式,深入触达年轻圈层

　　年轻化转型和保持品牌活力是新老品牌面临的共同课题,获得年轻群体的品牌认知不难,难的是年轻圈层的品牌认可。作为专注睡眠空调赛道的品牌,科龙空调通过科技创新实现产品群体细分和场景细分,满足消费者多样化、定制化和智能化的睡眠环境需求。此次世界杯营销所绑定的科龙专业睡眠空调小耳朵,就是科龙基于年轻用户所做的全新定义与范本�；砩杓粕涎∮�“小耳朵”的萌宠元素,高颜值外观可完美适配多种家居风格。同时又搭载16分贝静音运行,定制专属睡眠曲线等睡眠领域功能。

　　具有优势的年轻化产品解决方案是品牌转型的基础,如何让更多年轻人知道,体验,认可才是关键。科龙空调自开启品牌年轻化转型战略以来,时刻关注年轻圈层新话题,新趋势,新热点。紧跟当下,敢于跳出传统营销模式,不断尝试创新“音乐+”“体育+”“体验+”等多样化营销互动,拉近了和年轻人的距离,也为线上和线下门店获取更多新流量。深入挖掘年轻群体的真实需求,持续聚焦核心场景,品牌端和营销端不脱离,才是科龙空调焕发品牌活力的营销密码。

作者:佚名责任编辑：刘洋

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