CBNData发布《2020中式养身行业洞察》
2020-12-09 13:19 来源：东方经济网 字号:
“奶茶不要奶，可乐加党参，破洞裤里穿秋裤，啤酒杯中泡枸杞……”
许多人对年轻人的养身潮的理解还停留在“朋克养身”的段子上。
殊不知，当代年轻人，已经默默地将视线转向“补气、养血、祛湿、助眠……”这些“动真格”的养身方法上了。
补气吃中(成)药，补血有阿胶(糕)。在他们手里，中式养身这个看上去不那么酷的事情，俨然成为了又in又刚需的新时尚。
事实上，“养身惜命”的绝不仅仅是少数派。随着国民健康意识逐渐提升，“健康中国”“大健康时代”下的中式养身已经成为公众一种普遍的生活态度。
12月7日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2020中式养身行业洞察》(以下简称《报告》)，基于细分行业洞察，围绕中药调理、传统滋补等中式养身热门趋势，深入探索传统养身通过“国潮”化，占领年轻消费者心智的新进路。
CBNData《报告》显示：
1) 健康养身理念深入人心，国民在医疗保健方面花费增长显著，过半数人认为自己处于亚健康状态，超八成重视养身。
2) 疫情带动中医药走红，线上中成药市场规模逐渐扩大，一二线城市女性是消费主力，补益安神、补气补血、抗菌消炎等中成药广受欢迎。
3) 传统滋补养身呈现年轻化趋势，东阿阿胶等老字号阿胶品牌带动滋补市场“国潮”新风向，近六成消费者青睐“补气养血”的阿胶制品，其中新锐白领偏好老字号，Z世代更喜欢“轻滋补”即食产品。
后疫情时代
中式养身成行业热点
随着国民对健康问题的关注度越来越高，超过半数的人认为自己处于亚健康状态。被各种健康问题困扰的人们在医疗保健上投入更多的花费。CBNData《报告》显示，有超过8成的人重视养身。而随着中医药在抗击新冠疫情中大显身手，以中药调理和传统滋补为主流的中式养身方式逐渐成为热门。
由于中医药“走红”的推动作用，线上中成药市场近一年来规模迅速扩大，越来越多消费者看重中药调理副作用少、使用方便、疗效确切等优点，希望通过中药调理达到日常保健、治未病的目的。根据CBNData《报告》，线上中成药消费人数增速在MAT20反超线上整体医药消费人数增速，中成药市场不容小觑。
CBNData《报告》显示，中成药养身正吸引越来越多的新鲜血液加入。年轻一代、一二线城市消费者在中成药的消费上均呈现出增速高、占比大的特点。女性明显高于男性。其中，Z世代偏好补益安神类，90后、85后青睐补气补血。此外，与防疫相关的抗菌消炎类也增长明显，说明中成药已经承担起消费者日常保健、健康维护的角色。
占领Z世代心智
传统滋补市场打开新局面
Z世代与之前代际的健康观点大不相同，他们更看重“养和防”，因此对在免疫力、气血、肠胃健康等方面具有改善作用的传统滋补品更为青睐。
根据CBNData《报告》，线上传统滋补消费市场近3年规模加速增长，呈现年轻化趋势，且四线及以下城市消费占比和增速明显提升。其中，女性消费者更愿意投资在传统滋补来养身。从消费数据看，祛湿、改善气血等功效的相关滋补品最受欢迎。
补气养血“超强助攻”
老字号阿胶引领“轻滋补”新风尚
补气养血是消费者选择中式养身的主要诉求，而饱受气血不足困扰的人群中，有六成偏好选择阿胶制品来进行日常调理。CBNData《报告》显示，以东阿阿胶为榜首的阿胶制品成为传统滋补市场的“黑马”，展现出飞速的消费增长。近七成消费者购买阿胶制品时以“功效”作为首要因素。
在“国潮”崛起的趋势下，历史悠久、配方古老的老字号阿胶品牌纷纷响应Z世代消费者追求高效、便捷、颜值的潮流趋势，叠加本身良好品牌形象的优势，变身“国潮”新风尚引领者，受到了超过六成消费者的青睐。老字号品牌东阿阿胶今年就重磅推出了“健康小金条”东阿阿胶粉，从产品理念到形象到包装都契合年轻人对“国潮”的审美，一经推出引发年轻群体关注。
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