游戏行业进入存量市场，上市公司火拼优质IP资源
2019-11-07 15:11 来源：东方经济网 字号:
近年来，无论从国外还是国内，游戏、动漫、影视等领域的IP越来越大。尤其是在进入存量市场的游戏行业，IP资源成为公司的一个核心竞争力。在A股上市公司中，近期天舟文化(300148)、完美世界(002624)等储备多项软件著作权和开发多个爆款游戏的同时，纷纷进行IP的二次拓展。而天舟文化还有“区块链三国”游戏产品，不排除未来借助新技术实现弯道超车。
游戏企业打造IP硬实力，让产品长期保持竞争力
从全世界范围来看，像漫威动画、DC动画、迪斯尼等等，IP资产也是这些公司最核心的资产。超级英雄的电影取得很大的成果，是因为它拥有核心IP资源。在国内IP消费市场中，不管是游戏、动漫还是影视，都是强势IP分布的地方。
而对于进入存量市场的游戏行业，IP更是至关重要。游戏IP也就是游戏所拥有的知识产权。随着人口红利消失、优质IP资源减少、同质化产品泛滥等现象的出现，用户对IP的态度已经开始走向理性，迫使厂商走上深度与长线挖掘IP价值的良性道路。一款好的IP游戏一开始虽然可能也是依靠原IP人气吸引用户，但后期就应该凭借自身出色的游戏性留住用户，为原IP增加更多粉丝并为IP其他运作方向增加流量，实现IP多产品多品类的长线变现升值，IP的升值也让游戏长期保持竞争力，实现共赢。
今年4月，进口版号时隔14个月终于破冰，天舟文化(300148)旗下游爱网络及海南奇遇研发运营的两款游戏《乱世纷争》和《暗影姬》率先拿到了版号，此外，由广州游爱网络网络技术有限公司研发运营的《仙�？驼籋5》也获批拿到版号，成为2019年首批获得进口游戏版号的30款游戏之一。游爱网络是天舟文化子公司，2017年曾入围“中国互联网企业100强”排行榜。
公司在原有游戏基础上进行了IP的二次拓展，如子公司游爱网络在《风云天下OL》运营六周年之际，自研发行了风云二部曲之《风云天下重燃》;子公司神奇时代在原影视IP游戏《卧虎藏龙》的基础上，与阿里游戏共同打造了《卧虎藏龙贰》。其次，公司进一步加强IP储备。公司通过联合IP版权方合作进行研发发行，储备了天蚕土豆知名网络小说《大主宰》、知名韩国网络游戏《精灵》、台湾戏偶剧《东篱剑游记》以及仙�？驼�、恋光明、百炼成神、天行轶事等十多项热门IP资源。
另一家A股游戏上市公司完美世界也在力推IP战略，公司推出的“诛仙”IP在开发多年后依旧成为众多游戏玩家喜爱的游戏系列之一。在2018年的游戏品牌战略发布会上，完美世界正式发布游戏“大IP战略”，以旗下知名的三大IP“完美世界”“诛仙”“梦间集”为基础，对其进行泛娱乐式的全产业链开发，进一步提升其IP价值，形成完美世界生态圈。
完美世界高级副总裁表示，未来，完美世界将始终立足游戏，融合自身独特的影游等全产业链资源，进一步加强完美世界游戏的IP开发和运营能力，建立起全球协同机制下的IP资源立体化孵化与开发体系。
版号丰富、多款游戏，天舟文化研发能力价值凸显
在IP开发的背后，比拼的是研发实力以及游戏的数量。
重视研发，生产优质自有IP才是游戏企业的发展方向和未来重点，这已经在游戏行业成为共识。游戏企业自身拥有较强大的自研IP，位于泛娱乐产业链的上端，无论是IP横向拓展还是深度研发，都掌握着主动权和话语权。游戏企业的成长空间自然广泛。
截止到今年上半年，天舟文化(300148)共拥有图书著作权191项、软件著作权545项，其中报告期内新增软件著作权包括游爱网络81项、神奇时代3项;公司共拥有注册商标权96项;公司共拥有游戏版号38项，其中报告期内新增游戏版号包括游爱网络1项;公司拥有域名19项。
今年上半年，公司运营游戏产品86款，多款精品手游保持较好的持续盈利能力。公司自研的SLG游戏《王者纷争》(原《大秦之帝国崛起》)最高月流水达三千五百万元;公司代理发行的《青云传》《青云决》等多款手游取得较好的流水收入。其中，《青云传》最高月流水达到一亿三千万元，上半年平均月流水超过一亿元。
同时，天舟文化(300148)还有多款游戏计划推出，为版号审批通过后的全渠道发行做好准备。天舟文化作为游戏行业知名企业，通过深耕游戏全产业链，其优质研发商的价值和地位也将更加凸显。
西南证券认为，长期来看，在游戏版号严格控制的背景下，游戏市场经过规范和净化，对于天舟文化等有优质研发能力的公司反而是有利的。
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