康师傅百大训练营全国营顺利开营，助篮球少年美梦成真
2019-08-19 15:27 来源：东方经济网 字号:
8月的上海高温炎热,但却掩盖不住青少年们篮球运动的激情。8月17日，由康师傅饮用水发起的百大联盟训练营全国总营在上海普陀体育中心举行了开营仪式。来自NBA教练员Tyrone“Ty”Ellis专程来到全国总营现场，教授30名未来潜力新星国际化的专业篮球技巧。作为专注于发展国内青少年篮球的训练营，百大联盟训练营在7月伊始便为全国13至17岁的篮球少年，配备专业的训练、课程、场地、装备，在全国各地带来近百场地方营，十场城市营活动。地方营城市营中有MVP学员经过层层选拔，最终来到全国总营接受国际化精英训练营的严酷挑战。 康师傅饮品市场总监游志敦、NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚、康师傅饮品上海公司总经理陈余航、篮球名宿范斌、新浪网高级副总裁新浪体育总经理魏江雷等人亲临现场，为训练营助威，为青少年们加油。
全国营燃力收官 铸就传奇瓶不凡诞生
经过三天火力全开的封闭式训练，学员们篮球技艺得到了很大的提升，在严格的环境下得以飞速成长，最终均能顺利毕业,载誉而归。在8月19日的全国营闭幕仪式上，少年们还进行了一场精彩绝伦的技巧大赛表演赛。10名营员分为蓝白两队，由NBA教练Eills和篮球名宿范斌担任各队的教练，并由康师傅饮品市场总监游志敦开球。学员们在大赛中敢于拼搏，勇往直前的精神得到了现场观众的高度赞扬和肯定，会场内加油声掌声一浪高过一浪。在比赛结束后，两队营员共饮1L装康水并合影留念，象征着少年们的友谊与体育精神同在。
在19号全国营闭营仪式上，康师傅饮用水1L装传奇瓶的发布无疑是重头戏。各位在场领导一同向启动装置注水，启动完成后一起举起手中空瓶合影留念，这标志着1L传奇瓶正式上市发布。此次康师傅饮用水与NBA强强合作，塑造潮流与实用兼具的1L装传奇瓶，将NBA湖人队与布鲁克林队的体育篮球精神描绘于瓶上，赋予1L装饮用水崭新的活力，助力热爱篮球的少年们成就梦想。
国民饮用水安心护航 深化布局体育营销
据悉，除了主办此次百大联盟训练营，康师傅饮用水自6月起还助力企鹅跑、Jr. NBA大咖青训营、百大路跑联盟、马拉松等体育赛事，深耕运动饮水场景，持续传递运动补水首选康师傅的理念，助力青少年事业发展的决心。“少年强则中国强”，青少年体育的基础教育对国家竞技体育的发展一直起着至关重要的作用，作为民族品牌的康师傅主动承担起社会责任，响应国家“健康中国”的号召，在全国开展近百场篮球地方营城市营选拔招募优秀学员，最终在全国总营联合NBA铸就属于中国青少年的篮球梦。
康师傅是一个秉持企业发展与社会责任并重的民族品牌。据2019年的财报显示，2018年康师傅实现收益606.86亿元人民币，实现营收和净利润双增长，再创历年新高。除此以外，康师傅品牌还在今年荣获“即饮茶零售量记录”吉尼斯世界纪录。近十年，中国茶饮料市场整体呈上升趋势，康师傅在激烈的市场竞争中突出重围，一举摘得即饮茶销量世界第一的非凡成绩，可以算是中国即饮茶行业里程碑事件。与此同时，根据2019年新华网发布的《食品品牌竞争力评价体系》报告，康师傅再获佳绩，在饮料品牌影响力中位列行业第一名。康师傅以认真态度、创新精神、营销手法多样，通路精耕与对市场的“嗅觉”，不断提高市场份额，已逐渐成为国民饮料巨头。
凭借着对市场的敏锐嗅觉，康师傅饮用水在夏季来临之时，顺势推出1L装饮用水，大容量的同时兼顾便携性，恰好满足了家庭生活用水以及运动补水，升级水容量的同时定价依旧2元，高性价比受到消费者的青睐。1升装上市的同时，康师傅还推出针对小包装水350ml、550ml装“买12送3”、“买24送4”的整包超值装购买策略, 并且在所有销售渠道终端都能享受，保证终端支出成本控制的同时,却有相当规模的赠送,无疑能带来终端店铺销售业绩的大幅提升。
为了进一步激发年轻消费者潜在的消费意识，在这次的百大训练营闭幕式上， 康师傅饮用水推出了1L装新包装——传奇瓶。它以崭新吸睛的形象问世，借助NBA 头部IP力量，使得具娱乐化的产品更能触达粉丝消费者的内心，吸引广泛体育人群，有效提升购买转化率及销量，进一步抢占饮用水市场。据悉，此次上市的传奇瓶还设有AR扫瓶身的互动机制，使用AR扫瓶身就能赢取NBA周边等好礼，这无疑是新上市的传奇瓶迅速抢占市场的一个重要手段�？凳Ω狄盟远辔雀拍钪厮芷放粕叮谀昵峄谐】ㄎ徽街杏孟然�。
国民饮用水安心护航 铸就篮球少年梦
在闭幕式表演赛后，篮球名将范斌先生连连称赞此次公益篮球训练营，表示发自内心的肯定，紧随着颁奖结语等一项项流程进行的同时，也正式宣告着此次康师傅百大训练营即将告一段落。相信训练营中的小学员，会在这里收获成长，向着自己的篮球梦想，继续扬帆前行!此次康师傅饮用水借百大联盟训练营打响百大运动季，数百城联动，真正做到声量和销量的双重引爆，通过专业篮球辅导的方式，将运动补水安心之选品牌理念持续渗透到运动场馆，扩大自身品牌知名度与影响力，营造康师傅饮用水“全家人安心之选”的长久记忆点。
生命不息、运动不止。据悉，康师傅饮用水还将在下半年继续助力全国马拉松，作为赛事的官方指定用水，给予全程补水支持。一直以来，康师傅饮用水以其国家专利八道工序净化的水质，科学的补水方法，助力更多运动爱好者健康完赛。相信在未来，也会有更多人通过参与体育运动释放快乐，并切实感受到康师傅饮用水所传递的科学补水、享受运动的生活理念。
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