“教育+IP”，世茂双核布局，抢占文旅市场
2019-08-12 19:55 来源：东方经济网 字号:
近几年来，随着生活水平的不断提高，外出旅游愈加成为全新休闲方式。据相关数据显示，2018年，国内旅游人数预计达55.4亿人次，收入约5.13万亿元，对中国GDP的综合贡献为9.9万亿元，旅游正在逐渐成为国民经济新增长点。
在旅游市场迅速增长的同时，“亲子游”正在成为重要的消费趋势之一。据《2019年中国避暑旅游预测报告》显示，今年暑期出行大军中，亲子出游已经呈现爆发式增长。
世茂主题娱乐作为世茂集团布局主题娱乐产业的重要一轮，旗下各项目自筹建伊始便聚焦“亲子文旅”市场，立志打造以“寓教于乐”为核心的主题乐园。加之在茂险王、Hello Kitty、蓝精灵等IP的加持下，“寓教于乐”已经深深地根植于产品特色中，形成了一套独特的“教育+IP”的双核布局模式。
游客观赏Hello Kitty上海滩时光之旅表演秀
开“寓教于乐”文旅核心路径，世茂布局已见成效
与过往出游，聚焦于名山大川、名胜古迹不同，这一次世茂以文化旅游为载体，承接不断升温的“亲子文旅”市场。从已经开业的长春世茂莲花山滑雪场、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅，到以主题乐园、观光厅、滑雪场等为核心的多元化经营思维和世茂集团的多业态资源，世茂主题娱乐正在通过对“教育元素”的投入，打造一条以“寓教于乐”为核心的全新路径。在这条全新路径上，世茂通过主题包装，打造了如自然与地理知识结合的飞越海峡、地震馆等一系列“寓教于乐”项目，不断提升主题乐园与“亲子文旅”市场的契合度，以“教育元素”促进世茂主题乐园发展不断向好。
与此同时，国内主题乐园行业亦在如今亲子经济的大背景下，不断抓取亲子客群�！�2018年中国主题公园行业发展现状及行业发展趋势分析》预测， 2017-2022国内主题乐园将以17.7%的年均复合增长率增长，并预计到2022年达到892.39 亿元人民币。
石狮世茂茂险王主题乐园儿童职业体验
近日，中共中央国务院印发《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》(以下简称意见)，《意见》的出台，意味着一场教育教学改革即将到来。而其中提及的“五个强化”则进一步为世茂在“亲子文旅”打造及运营提供了新的方向，世茂将持续以“寓教于乐”为核心，将“教育元素”与主题乐园相融合。
如石狮世茂茂险王以“强化育人理念”为核心，设置帮助小朋友塑造积极人生观的职业体验馆，长期组织“科普校园行”活动， 2019年被泉州市科协、中共泉州市委宣传部等多部门评为泉州市“我最喜爱的十佳科普教育基地”之一。
石狮世茂茂险王“科普校园行”
为了辅助“课堂改革”，世茂致力乐园中因地制宜打造“科普课堂”类项目，助力学校端从传统的灌填鸭式教育向启发式、互动式、探究式转变，推进课堂革命。如上海精灵之城主题乐园的“深坑探索营”项目，正是结合了深坑的过往历史，现场教学，为小朋友们讲解历史并分享矿石知识。
“深坑探索营”体验项目
在《意见》的推动下，国内亲子教育市场或将迎来一次全新的变革，而作为主打亲子游乐的世茂主题娱乐要做的便是在“寓教于乐”的道路上不断深入，为亲子文旅市场及素质教育改革提供更专业化的服务。
打造核心特色，培育主题乐园核心竞争力
据《中国主题乐园项目发展预测报告》显示，2018年中国主题乐园游客量达1.9亿人次，2020年有望达到2.3亿人次。同时，报告预测2020年中国主题乐园人均访问量预计达到0.16，与2017年美国的0.65比仍相差4倍，增长空间可见一斑。而在巨大增长空间的背后，是国内主题乐园超半数的亏损和仅10%左右的盈利。产业结构单一，创新能力不足，核心特色缺失……这些都是主题乐园亏损的原因。
为此，世茂自创建文旅板块伊始，便不断在主题乐园中融入“教育元素。如长春世茂莲花山滑雪场(夏季为长春世茂莲花山山地公园)的夏季产品，聘请国际拓展团队设计自然学校、星空观测、野外生存研学基地项目，鼓励少儿在大自然环境中学习技能、锻炼成长。茂险王中的“大茂淘淘游闽南”主题展，旨在通过蕴含闽南文化特色展览内容，让亲子家庭体验一场真正的闽南文化之旅。而精灵之城的“蓝精灵深坑之旅”则通过不同点位的背景故事鼓励孩子们积极探索，勇于挑战。Hello Kitty上海滩时光之旅在年代上做文章，设置“回忆童年暑期运动会”和“上海滩复古最IN照”环节，同时发起抖音“猫脸舞挑战赛”，场馆内同时设置参与点，线上线下联合，让Kitty走到更多的人身边…一系列的暑期活动，世茂早已经将“教育元素”融入到主题娱乐的每一个细节之中。这些细节动作，正在不断打造世茂主题乐园的核心竞争力，用以面对主题乐园市场的战争。
长春世茂莲花山滑雪场夏季活动现场
IP+教育 主题乐园的杀手锏
据《2017年全球主题公园调查报告》显示，传统的主题公园三巨头依然牢牢占据前三。迪士尼表现强势，吸引了大约1.5亿人次的游客;默林娱乐以6600万人次位居第二;环球影城以4945.8万人次保持第三。众所周知，这三家主题乐园拥有着大量家喻户晓的IP。
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