蒙牛品牌战略向纵深发展 中国品牌打造中国自信
2019-04-11 14:37 来源：东方经济网 字号:
日前，蒙牛乳业(02319.HK)在香港发布2018年度业绩公告。值得注意的是，与往年相比，年报所体现的蒙牛品牌影响力实现了较大幅进步。
从数据来看，2018年世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，品牌喜好度提升22%，购买意愿提升20%。在2018年BrandZ全球最具价值中国品牌百强评选中，蒙牛位列品牌贡献总榜第一名，位于第二、第三名的分别是百度和腾讯。
这是在成为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商之后，蒙牛品牌在国内外实现的一次大的提升。
2019年，诞逢20周年、冲刺双千亿目标的蒙牛明确提出将着力提升品牌能力。用品牌战略来加深自己的护城河，这是从品质竞争向品牌竞争战役的全面打响。
向上·从品质向品牌
二十年前的中国乳业，在整个行业面前徐徐展开的是与中国改革开放巨大红利相伴随的市场爆发式增长;经过低谷后的中国乳业，“品质”已然成为突围之路，有“品质”者得天下。随后，众多乳企加速步入全产业链整合时代。
中国乳业今非昔比的发展，正是来于众多乳企的多年不懈打磨。随着中国乳业进入高质量稳定期，品牌之争，火花已现。经济全球化背景下，品质与品牌越来越成为企业的核心竞争力。品质是竞争的基础，品牌是竞争的关键。
2018年，蒙牛对标世界一流、持续加强投入，推动品质和品牌全面提升，为高质量发展装上腾飞翅膀。随着战略化布局有序推进，蒙牛紧守“产品不妥协”“质量不妥协”，品质与品牌两手抓，实现了从品质引领向品牌引领的跨越，从“中国牛”走向“世界牛”。
(图：蒙牛总裁卢敏放分享蒙牛国际化战略)
2018年，最让大众印象深刻的是蒙牛聚焦世界杯展开的线上线下强势整合营销，借助体育盛事及巧妙的突发事件营销，一举将蒙牛品牌推至前台，掀起了一波从国内到海外同步并举的持续关注及话题高潮。
(图：2018世界杯期间各国网友学说“牛”字)
(图：俄罗斯塔斯社刊发名为《蒙牛赋予了2018世界杯“中国口音”》报道)
蒙牛彰显“中国品牌”的品牌战略已经开始实现价值引领：从品牌影响力层面来看，在2018年BrandZ全球最具价值中国品牌百强评选中，蒙牛位列品牌贡献总榜第一名;从品牌的落地影响力来看，2018年底，蒙牛印尼工厂正式开业投产并实现销售网点突破5000家，这是中国第一家海外液态奶工厂，也是中国乳业第一次真正实现了“国际化的本地化”产销体系落地;从品牌的国际认同力来看，蒙牛乳制品频频亮相金砖国家会议、上合峰会、进口博览会、博鳌论坛等国际顶级盛会，已经成为中国乳业的“国家名片”。
向外·品牌的“中国自信”
在乳业的全球化格局下，中国奶业要打好品质和品牌两张牌，品牌自信是支持企业用国际视野与国际品牌竞争的基础，出路之一就是要国际化。
坚守打造“品质乳业”的蒙牛，不仅是其中的佼佼者，更在迎来自己20周年之际，率先亮明了铸造世界级品牌的决心。
蒙牛试图打造的，正是这样一种基于强势的品质保障基础上的品牌自信，并在品牌自信的向外推进中，融入“中国信心”：世界各地的蒙牛消费者，其牛奶消费的认知从“一杯好奶”向“一杯蒙牛”实现了转变。
携风雷之势，蒙牛引领中国乳业开启了国际化2.0时代。在蒙牛看来，品质为核心的品牌战略是向全球推出“中国产品向中国品牌转变”理念的最佳实践：用国际化的研发合作来实现品质提升，用国际化的全产业链布局以及海外工厂“本地化”的渠道建设，实现品牌力提升;通过积极推动构建“全球乳业共同体”，扩大国际合作、加强全球资源布局，引领整个中国乳业开启新的黄金时代。
(图：2018年底，蒙牛印尼工厂正式开业)
随着对品牌战略的重视上升到国家层面，蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。正如蒙牛总裁卢敏放所言，改革开放新阶段，中国品牌应该与时俱进、保持持续增长，成为一个拥有生命力的品牌。
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