回首浮沉2018：“黑马”美的冰箱如何引领家电行业创新？(2)
2019-01-09 09:47 来源：东方经济网 字号:
(2018年6月，美的冰箱品牌之夜发布全新品牌定位与微晶系列冰箱)
用户导向的创新营销深度占位消费者心智
泛娱乐时代，注意力成稀缺物，流量成品牌动力。2018年，美的冰箱深度借势备受用户关注的各大IP，达成深度IP合作。4月，美的冰箱携手首席尝鲜官张亮、喜马拉雅FM强势推出中国首档明星语音情感美食栏目——《美的冰箱鲜生活》;7月，还与收藏界、艺术界、服装界多位知名艺术人士，共同发起对生活美学探讨活动。12月，美的冰箱还联手大英博物馆为用户精心打造三款马约里卡主题“心鲜礼盒”系列;此外，在爱奇艺尖叫之夜，美的冰箱与V菁荟首批“鲜行者”作家苏岑、书法家朱敬一、漫画家牛轰轰知名意见领袖合作，通过系列态度视频，共同诠释“敢于尝鲜”的时代鲜行者态度。
(2018年4月，美的冰箱推出中国首档明星语音情感美食栏目——《美的冰箱鲜生活》)
(2018年7月，美的冰箱美艺术高端鉴赏会上共话极简艺术在在北京798艺术园区知名前卫美术馆——木木美术馆举办)
(2018年12月，美的冰箱牵手大英博物馆探索艺术原鲜，尝见生活本味)
娱乐营销方面，美的冰箱同样极具行业创新性，牵手爱奇艺尖叫之夜，集结众知名直播平台核心流量，开启属于美的冰箱“V菁荟”会员的年终盛典。据悉，本次盛典活动直接参与者突破万人之众，且线上线下产生数亿次互动量，市场反响强烈，实现了品牌、产品多次曝光，吸引了众多潜在客群的持续关注，打造了一个堪称典范的品牌娱乐营销案例。
(2018年12月，美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典在北京举行)
在体育项目合作中，2018年，美的冰箱携手奥运冠军王丽萍，助力宋庆龄基金会爱的陪伴公益赛。更是通过战略合作2018年合肥国际马拉松全面助力全民健身项目，诠释美的冰箱智能保鲜生活，向大众传递营养品质生活理念。
(2018年9月，美的冰箱Plogging全国公益跑为城市保鲜)
(2018年9月，美的冰箱携手3000个大v家庭，领鲜一步开学助跑)
(2018年11月，合肥国际马拉松双十一开跑，美的冰箱V跑团领鲜一步)
用户营销方面，9月，美的冰箱打造全新的高端会员专属圈层——V菁荟，并通过“品味极智，邂逅冰川银——美的微晶冰箱苏宁第10000名用户交付暨极智168道法餐品鉴之旅”、“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”等，触达用户内部，拉近用户与品牌的距离，建立用户层面的质量证言，创造了高端会员圈层营销新时代。
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