冰箱行业竞争升级 2018上半年美的冰箱如何以“智能保鲜”破局？(2)
2018-08-20 11:49 来源：东方经济网 字号:
“主动跳脱出以竞争为中心的价格战,升级到以用户为中心的价值战,美的冰箱率先进入到智能保鲜这条宽阔的新赛道,而这也将成为行业新的进化方向。”在家电产业知名观察家及钉科技创始人丁少将看来,美的冰箱开创了智能保鲜的全新赛道,升级保鲜能力,切中了用户的核心痛点,也成为满足用户需求的最佳技术路径。
智能保鲜优势明显,全面回归新鲜生活
在需求稳定的基础上,各大品牌的高端转型为行业提供了零售额正增长的空间。据奥维云网数据显示,2018上半年,冰箱行业总体销售量达1600万台,总体增长0.8%,整体需求量保持平稳;总体销售额达549亿元,总体增长7.1%,成功实现了量额双增长。
(数据来源:奥维云网)
消费升级不简单是把东西卖贵,而给用户提供更好的产品和服务,正如美的冰箱向广大消费者传达的理念:“最好地保持食材的新鲜度,才是冰箱的本质所在。”冰箱行业的智能保鲜浪潮,不仅仅只是智能,更多的应该是是回归“新鲜”“健康”“营养”。
当新一轮的时代浪潮来临之际,如何在这一场竞技赛中生存下来并占据时代“C位”,考验的不仅仅是各大冰箱品牌的产品、科技实力基础,更多的是其是否能够紧紧抓住市场的脉搏,深度洞察消费者的痛点,并以高端科技与优质产品实现逐一击破。
(美的冰箱微晶系列冰箱)
据奥维云网数据显示,相比2017年,2018年上半年,美的冰箱6000-10000的份额有明显提升,其中8000-10000元价位的冰箱产品市场零售份额翻了将近一倍,万元冰箱产品同样实现了快速的增长,高端转型颇有成效,份额价格明显提升。事实证明,美的冰箱正以不断升级迭代的产品结构和保鲜科技,全面进驻高端市场。
(数据来源:奥维云网)
在“智能回归保鲜”的行业竞技赛中,美的冰箱推出的“微晶一周鲜”科技和微晶系列冰箱从品牌到终端的集体发力,获得了行业和用户的积极反响和评价,后续也将有更多智能保鲜科技及产品的陆续推出,从用户需求出发,满足消费者多样食材种类精准储鲜所需,革新生活储鲜方式,全面提高用户的生活品质。（客户宣传稿，图文均由客户提供）
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