减单快闪店走红，银联开创营销新模式
2018-03-23 12:33 来源：东方经济网 字号:
近两年广告营销中一个很重要的关键词就是“快闪店”，能在互联网、快消品、家具电器等品类的营销中看到快闪店我们都习以为常。但作为金融品牌来说，出现大众眼中的营销形式还是比较传统的。近期银联就打破传统开启了创新模式，于3月16日在杭州和温州分别开了一家创意快闪店。
此次银联推出的主题为“为生活做减法”的减单便利店，创意来源于银联对于当下年轻人的一个洞察： 现在年轻人都面临着生存环境高物价带来的高压力，身上的重负太多。希望顾客在生活压力下感受多一点乐趣，多一点轻松。
快闪店刚开门就吸引了颇多顾客，而其中的绝大多数都是年轻人。店里出售“减负果汁、减压便单、减忧饼干、减龄布丁，减燥冰淇淋......”，都是把生活上各种的烦恼变成可以“减掉”的零食;
顾客可以拿着“把肥肉减掉”、“把玻璃心减掉”、“把无聊减掉”、“把中年油腻减掉”等等各种“减掉”便签条与减单便利店合照，立下专属自己的flag;
便利店里面货架上也摆满了“把xx减掉”系列便签，墙体上贴满了“减单生活箴言”。
重点是顾客进店后在活动当日任意消费可参与免单抽奖活动，消费满20元使用云闪付APP或银联手机闪付买单可参与“满减单”活动(每周一满20元减10元，每周二至周日满20元随机减，最高可减10元�；疃刂沟�3月31日)。想要了解“满减单”活动详情，消费者可关注“玩转银联卡”微信公众号查看相关信息。
据记者了解，两家减单便利店单天销售量都创下开店以来的最高纪录，货架上很多商品都被抢购一空并需要紧急补货。杭州减单便利店的店员小胡告诉记者：“一天下来顾客络绎不绝，我们都没想到会这么火爆。”此次活动引来各大地方公众号争相报道，许多网友也表示很喜欢银联这样的创新活动。
减单便利店的开启是银联一次营销模式的年轻化创新尝试，通过深入青年圈层群体的洞察推出线下创意活动，从而引发年轻群体的共鸣。从整体上看，银联此次活动一方面体现了自身“新时代•新银联•新支付•新体验”的全新支付方式的方便快捷，深化了“一挥即付”的产品优势;另一方面通过减单便利店传递给用户——“生活可以这么简单”的一种生活理念，拉近了银联消费者的距离。与此同时也打破了以往金融品牌在人们心中固有的相对严肃、不苟言笑、“高大上”的固有品牌形象，塑造了更加亲民、更加有创意、有温度的金融品牌形象。
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